Здесь есть данные по нишам – но нет сегментации по гео, так что такая аналитика подойдет скорее для международных компаний с пользователями в разных странах мира. Здесь подробно описаны цели и инструменты для распространения контента, а также ресурсы, которые требуются для реализации стратегии. Здесь описаны механики взаимодействия с лидерами мнений разного масштаба, методики оценки качества результатов, бюджеты и эффективность направления. Так что если вам кажется, что “все работает, и то славно” – посмотрите на бенчмарки. Так что я рекомендую работать именно с первоисточниками. Так что залетайте к нам в чат и подписывайтесь на канал IGNI в Telegram, мы вам всегда рады! Так что я решила разбить тему на серию статей, чтобы не превращать этот материал в перегруженный информацией лонгрид. Многие компании при разработке и оптимизации маркетинговой стратегии не могут оценить адекватность своих показателей – и здесь на помощь приходят бенчмарки. Отчет Content Marketing Institute придет на помощь предпринимателям, которые только планируют развивать направление контент-маркетинга. Отчет не очень объемный, но владельцы интернет-магазинов наверняка найдут здесь полезные инсайты. Отчет основан на анализе рекламных кампаний 3887 аккаунтов, опубликованных через Facebook Ads Manager в период с января 2019 года по август 2020 года. Хороший отчет по показателям CPM, CPC и CTR, разграниченный для разных форматов рекламных площадок (сториз, карусели, видео, маркетплейс и т.д.) в Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Google Ads, YouTube, Quora, Pinterest и даже Microsoft Advertising.

Ювелирка Через Интернет

Средний CPC и CPM, частотность показов, типы креативов – всю эту информацию вы найдете в отчете. В конце исследования вы также найдете несколько инсайтов от представителей отрасли диджитал маркетинга. А если серьезно, тут много полезных инсайтов именно по поведению пользователей и механике принятия решений. Во-первых, для поиска инсайтов. И в целом здесь много любопытных, пусть и довольно очевидных инсайтов – например, об увеличении расходов на рекламу в некоторых отраслях. Немудрено, что бенчмарки по email-маркетингу стоит искать у одного из лидеров по автоматизации рассылок. Вторая причина изучать бенчмарки – это самобичевание и мотивация. Отличный повод внимательнее присмотреться к ресурсу, оценить пересечения по ЦА и проверить гипотезу о возможной эффективности Pinterest в вашей нише. Возможно, вы теряете большую часть возможной прибыли, и чтобы это исправить – нужно просто провести редизайн и оптимизировать конверсию. При просчёте ROMI и эффективности кампаний мне часто приходится работать с бенчмарками, и исследования, перечисленные выше – только часть большой копилки IGNI. Кстати, у IGNI в планах есть локализация ключевых отчетов, но пока ограничимся списком исследований из моей личной копилки. Где искать, на что обращать внимание и сколько это стоит – разбираемся вместе с веб-студией полного цикла IGNI. На четвертом месте – Pinterest, который компании в России достаточно редко используют для привлечения трафика на сайт.

Серебро Оптом

На Zuko можно найти несколько исследований по формам на сайте: количеству полей, заполняемости с разных устройств и прибыли с каждого заполнения в разных отраслях. Цена определяется индивидуально для каждого изделия и устанавливается не за грамм (как в ломбардах), а за изделие, так как антикварный предмет имеет историческую и культурную ценность. Инсайты из них часто растаскивают и локализуют русскоязычные СМИ, но, увы, информация при переводе часто искажается. В этом отчете представлена информация о поведении пользователя: количество просматриваемых страниц, возвращаемость, процент органического трафика и так далее. К сожалению, информацию по бенчмаркам в разных индустриях и гео бывает не так то просто найти. К сожалению, без разделения по гео или нишам. Данные по гео представлены только для США, Великобритании и Австралии. Бенчмарки дают представление о средних показателях по эффективности маркетинговых инструментов в конкретных отраслях, ценовых сегментах и гео. Note: данные лучше отображаются с десктопа, так что если читаете статью с мобильного устройства – лучше сохраните на будущее. Данные приведены для 8 рынков, в числе которых финансы, ювелирка, тревел-индустрия, энергетика и др. Данные этого исследования отражают среднюю температуру по ритейл-рынку в сегменте B2C, без диверсификации по странам или цене товара. Если у вас международная компания или вы планируете выходить на новые гео, e-Marketer – хороший источник для поиска инсайтов, заточенный, в первую очередь, на Запад.

В отличие от многих других отчетов, которые можно бегло пробежать глазами и выцепить полезную информацию, это исследование придется почитать. Отбирайте полезную информацию, структурируйте ее в Excel и постоянно совершенствуйтесь. Очень крутой отчет по среднему количеству постов и уровню вовлеченности в Facebook, Twitter и Instagram по 14 отраслям. Хорошо оформленный и емкий отчет по конверсии лендингов. А это отличный отчет для старта работ по направлению инфлюенс-маркетинга. Вот хороший пример: статистика по переходам на сайт из социальных сетей. Еще один инструмент для анализа бенчмарков, в котором есть статистика по эффективности рассылки в разные дни недели. Или, предположим, вы решили выходить со своим продуктом на рынок Китая. Большинство компаний редко анализируют опыт конкурентов – а потом удивляются, почему в какой-то момент их потеснили. Исследуйте, анализируйте – и улучшайте свои результаты. Также дорого можно продать изделия из серебра других известных фабрик: Хлебникова, Овчинникова, Немиров-Колодкина, Болина, Лорие, шедевры Рюкерта, Никольса и Плинке, работы Маршака, братьев Грачевых и прочих талантливых мастеров. Однако у ребят несколько хромает UX – так что если хотите посмотреть метрики по эффективности, сразу переходите на вкладку Performance и выбирайте нужную категорию. Исследование будет интересно скорее для общего развития: после его прочтения вы будете не просто уповать на “падение продаж на фоне пандемии”, а сможете оперировать цифрами.