Если традиционный маркетинг использует радио, телевидение, классические СМИ, рекламные щиты и другие физические носители, то цифровой маркетинг предполагает взаимодействие с аудиторией через компьютер, телефон, планшет и прочую цифровую технику. Digital-маркетологи продвигают свою компанию, товары и услуги через цифровые платформы: телефон, планшет, компьютер. Это может быть продвижение постов в ленте, реклама в сторис, баннеры. Вы сможете выявить наиболее прибыльные каналы, оптимизировать маркетинговую стратегию и снизить затраты на продвижение. Вы платите поисковой системе, настраиваете ключевые слова и аудиторию, и поисковик ставит ваш сайт на самое выгодное место. Вы будете получать пользователей без платной рекламы, если качественно поработаете над SEO-оптимизацией. Часто гостевой блогинг бывает взаимным: бренд А публикует материал на сайте бренда Б, бренд Б публикует материал у бренда А. Часто клиентов здесь сегментируют не по демографии, а по поведению или геолокации. Таргетированная реклама – реклама в социальных сетях, за которую вы платите площадке напрямую. Их размещают на сайтах, в поисковой выдаче, в социальных сетях, мобильных приложениях и сервисах электронной почты.

В digital-маркетинг могут входить способы продвижения, которые не подразумевают передачи информации через интернет – например, рассылка sms-сообщений или реклама в мобильных приложениях. Быстрый отклик. Digital-маркетинг обеспечивает моментальную обратную связь с пользователями через email, социальные сети, мессенджеры и live-чаты на сайте. Цифровой маркетинг популярен, потому что его легко измерить и автоматизировать, а еще он позволяет обратиться к большой аудитории и получить от нее мгновенную обратную связь. Аффилированный маркетинг. Компания платит вознаграждение сторонним ресурсам за размещение ссылок на продукты или услуги компании либо за привлечение новых клиентов или лидов. Инструмент диджитал-маркетинга, который помогает расширить аудиторию и привлечь новых клиентов. На сайт полезный контент можно добавить через тематический блог, базу знаний, статьи или новости. На положение сайта можно влиять двумя способами: через поисковую рекламу и SEO-оптимизацию. В результате часть покупателей или пользователей бренда А становится клиентами бизнеса Б, и наоборот. Интернет-маркетинг – часть цифрового маркетинга. Интернет-маркетинг – не синоним digital-маркетинга, а лишь его часть.

Ювелирная Выставка

Можно выстраивать контент в зависимости от предпочтений клиентов или исходя из того, на какой стадии воронки продаж они находятся. Это публикации на основе пресс-релизов, которые приурочены к инфоповодам; полезный контент для отрасли, который пишут авторы на стороне компании (например результаты исследований, интересные кейсы) и платные заказные статьи. Это долгосрочное сотрудничество, в рамках которого амбассадор публично демонстрирует свою приверженность компании и ее продукту (в постах, на мероприятиях, в общении с аудиторией). SEO-инструментов много. В частности, на позиции сайта влияют его верстка и структура, скорость загрузки страниц, наличие уникального полезного контент с продуманными ключевыми словами. Нативный контент позволяет гармонично влиться в новостную ленту пользователя и постепенно повысить его лояльность к компании. Гостевой блогинг предполагает подготовку контента, который публикуют на сторонних ресурсах. Нативная реклама – объявления, которые подстраиваются под внешний вид и тональность площадки, где их публикуют. SEO-оптимизация помогает сайту подстроиться под алгоритмы поисковых систем и подняться выше в результатах поиска естественным путем.

Бронирование Гостиницы

Продвижение в поисковых системах. Продвижение в цифровых каналах может быть как единственным способом продвижения товаров и услуг бренда, так и одним из нескольких. Публикации в цифровых СМИ бывают нескольких видов. Сюда относятся практически все виды платного размещения на цифровых ресурсах, за исключением тех, которые входят в поисковый маркетинг. Партнерами могут быть как люди, которые рекламируют ваш бренд (аффилированный маркетинг), так и другие компании, которые рекламируются вместе с вами (коллаборация). Обычно цель такого продвижения – генерация трафика на сайт. Маркетолог договаривается с блогером или СМИ на публикацию, а затем своими силами готовит статью, пост или видео. Первому можно рассказать о бренде через рекламу у блогеров, которым он доверяет, или через публикацию в его любимом СМИ. Нативную рекламу можно разместить в видео. Таким образом, рекламные щиты уже начали переход из традиционного маркетинга в диджитал. Оно поможет выявить работающие стратегии и оптимизировать рекламные кампании. Инструменты диджитал-маркетинга важно выбирать, исходя из потребностей и привычек целевой аудитории.