Головную боль получили в первую очередь рекламные платформы, но рекламодателям тоже стоит быть начеку и работать с игроками, которые не нарушают правила рынка. Если рекламные площадки – это поле боя, то креативы – это оружие. Если вы все еще не понимаете механику программатик, спешу вас успокоить: 50% маркетологов, использующих программатик, тоже ничего не понимают. Если хотите выжить на рынке, учите эти правила, а лучше всего – примите участие в их создании. И один из них в конечном итоге обойдет вас, предложив более высокую цену. У рекламодателей и у рекламных агентств чаще всего нет экспертизы и обученной команды для самостоятельной работы с программатик, поэтому в конечном счете они все равно обращаются к программатик-платформам. По мере развития такие технологии, как программатик, будут диктовать свои правила рекламному рынку. Не все сайты по бронированию имеют удобную навигацию и приятный интерфейс, а на некоторых сайтах даже придется заплатить посреднику за услуги по подбору жилья по вашим запросам.

Ювелирные Украшения

В любом случае придется разбираться и работать, на что у многих агентств и клиентов нет ни желания, ни времени. Да, программатик найдет вашу целевую аудиторию, Бангкок где бы она ни была. С помощью программатик-рекламы вы обрабатываете холодный и теплый трафик, «выращивая» лояльную аудиторию, чтобы затем «дожать» ее до покупки через поиск и другие конверсионные каналы. Поэтому рекламодателям остается либо платить за работу «через несколько рук», либо сокращать число посредников до минимума – выбор за вами. Поэтому анализируйте поведение вашей аудитории, проводите исследования и собирайте инсайты. Боты накручивают показы, клики и даже имитируют поведение пользователя на сайте. Поэтому здесь самое простое решение – отдать головную боль команде программатик-платформы под ключ. Это касается не только программатик – это боль всей интернет-рекламы. Это означает, что за показ рекламы вашему целевому пользователю будет бороться еще десяток конкурентов. Поэтому на стадии медиапланирования оценивайте конкуренцию в вашей нише реально и не ждите манны небесной от программатик за земной бюджет в 30 тыс. Поэтому программатик – это больше о среднем и крупном бизнесе, у которых есть время и деньги отказаться от одного доллара сегодня, чтобы получить десять завтра. Сначала программатик был тузом в рукаве считанных маркетологов.

А потом вдруг выясняется, что аудитория, которая реально отрабатывает, – не женщины, а мужчины-строители за 40. Реальность такова, что почти половина брендов не знают, кто их клиенты, но программатик эту проблему не решит. Программатик – это курьер с точным адресом доставки, но за содержание посылки отвечаете вы. Автоматизация автоматизацией, но аудиторию все еще задаете вы. Вообще DSP ведут войну с ботами и будут переживать за качество трафика больше вас, поэтому просто выбирайте подрядчика, которому доверяете. 2000 лет одна и та же история: важно не количество, а качество. Комплексный подход и омниканальность – это главная тенденция диджитал-маркетинга сегодня и на ближайшие пару лет точно. Индустрия диджитал-маркетинга вращается вокруг метрик: сколько было показов, сколько переходов. Чтобы минимизировать репутационные потери, рынок уже придумал ряд способов решения этой проблемы: старые добрые White/Black Lists, ограничение показа по негативным для бренда ключевым словам, встроенные алгоритмы Brand Safety в программатик-платформах, подстраховка с помощью сторонних систем верификации трафика (Moat, Adloox, IAS и др.) и т.п. Теперь все больше брендов добавляют в свой арсенал аудиторные закупки – и рынок перенасыщается. Поскольку аудиторные данные – это движок программатик-закупок, здесь появилось и продолжает появляться все больше требований и ограничений.

Серебрянные Изделия Из Таиланда

Поскольку действия совершаются «не-людьми», они никогда не принесут вам прибыль. Из-за недостатка информации программатик часто воспринимают как волшебную палочку. Исходя из заданного портрета, программатик будет находить и показывать рекламу именно таким женщинам. Во-вторых, программатик – в первую очередь охватный инструмент. Верьте или не верьте, а реальность такова, что немалая часть ваших денег может просто сливаться. Хрестоматийный пример: производитель средства для роста волос считает, что его целевая аудитория – женщины, которые интересуются красотой и уходом. Здесь как с ремонтом: либо бери стремянку и в бой, либо заплати опытным ребятам, которые сделают все за тебя. За койко-место заплатите символическую сумму, а остальные накопления потратите на развлечения и местные сувениры. А тут еще настраивай таргетинги, оптимизируй рекламную кампанию и все это в десятке разных систем. Люди решают кликнуть или уйти за секунды, поэтому если вы их не зацепите – вы их потеряете. У малого бизнеса обычно нет возможности инвестировать впрок, в будущее, он хочет моментального возврата инвестиций в рекламу. Тестируйте и выбирайте, что вам больше по душе. С ним вы работаете на верхних этапах воронки продаж, привлекаете новых клиентов и формируете спрос. Негатив в отношении рекламного рынка за последние годы вырос, а меры по защите пользовательских данных ужесточились.