Это направление будет развиваться и видоизменяться. В итоге я поступил в НИУ ВШЭ на направление «Реклама и связи с общественностью». Участник менеджерской программы крупной корпорации получает от 60 до 100 тысяч рублей, младший бренд-менеджер – от 90 до 120 тысяч рублей, бренд-менеджер – от 130 до 170 тысяч рублей. Задача маркетолога крупной корпорации – обеспечивать достижение необходимых коммерческих и брендовых KPI (key performance indicators) и реализацию бренд-стратегии. Карьера. Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Средняя зарплата ивент-менеджера в Москве – 89 тысяч рублей, специалиста по маркетинговым исследованиям – 87 тысяч, SMM-менеджера – 82 тысячи рублей. Больше всего получают GR-менеджеры – в среднем 125 тысяч рублей, за ними следуют бренд-менеджеры – 103 тысячи рублей и работники в сфере торгового маркетинга – 98 тысяч рублей. Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном здании с коллегами. Многие думают, что для маркетолога как-то особенно важна креативность, способность придумывать какие-то необычные рекламные ходы, сюжеты роликов и тому подобное. Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. График работы. Девятичасовой рабочий день (с 9:00 до 18:00 или с 10:00 до 19:00), но могут быть исключения в виде ивентов. Важны все коммуникативные навыки – умение слушать, умение доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации.

Длительность программы – в среднем 1,5 года, но бывают и программы, рассчитанные на 2,5, а то и 3 года. Есть основания верить, что профессия маркетолога не только не устареет в будущем, но станет более актуальной: возникнут новые направления, пути и способы анализировать потребительскую активность покупателей, их предпочтения, появятся новые возможности продвижения продукта. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации. В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Маркетологи в небольших компаниях могут зарабатывать поменьше, но, с другой стороны, подход к зарплатам в этом секторе бывает более гибким. В небольших компаниях они, как правило, сами занимаются настройкой контекстной рекламы, разбираются в том, как продвигать товар с помощью таких инструментов, как «Яндекс.Директ» или Google.Adwords. Продукт (product) – товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи. Есть, например, крупная исследовательская компания «Нильсен», оно на постоянной основе собирает данные от всех крупных ритейлеров, проводит оценку мелких и составляет общую картину, что творится на рынке, кто лидер, а кто нет, у кого лучше продаётся товар. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный».

Королевство Таиланд

На самом деле, маркетолог должен уметь принимать идеальные решения на основе всей той информации, которая у него есть, быть хорошим аналитиком. За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог. Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории. Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Мне кажется, в 16-17 лет довольно сложно выбрать будущую профессию, ведь в этом возрасте недостаточно жизненного опыта и нет ясного представления о реальной работе. Мне удалось попасть на менеджерскую программу компании L’Oreal, которая предполагала две ротации – в отделе продаж и в отделе маркетинга. Для крупных компаний характерна, с одной стороны, узкая специализация, а с другой – поощрение ротации и горизонтальная карьера, то есть перемещение специалиста из одного отдела в другой для получения нового опыта и знаний. Однако определиться с направлением вполне реально, если хотя бы приблизительно оценить свои склонности, сильные и слабые стороны, интересы. Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю. Медиапланнеры занимаются планированием рекламных кампаний товаров и услуг посредством медианосителей, то есть определяют, в какой период и с какой частотой целевая аудитория будет видеть, слышать или читать рекламное сообщение.

Литьё Серебра

В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы – логистики, маркетинга, продаж. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Занимаются сбором данных, необходимых для создания стратегий, а также проводят маркетинговые исследования. Кроме того, ещё на студенческой скамье важно участвовать в конкурсах кейсов, подавать заявки на летние стажировки крупных компаний. Кроме того, в международных компаниях примерно два раза в год случается визит вышестоящего начальства из головной корпорации, к которому все готовятся в авральном режиме, и без стрессоустойчивости тут не обойтись. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Иногда участники менеджерских программ получают возможность поработать в другом городе или даже стране. Всё больше компаний хотят не просто привозить и реализовывать товары, а строить бренды – нематериальные активы, обладающие реальной ценностью. На третьем курсе нам преподавали дисциплину «Медиапланирование». Его задача – обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых). Продвижение (promotion) – реклама, пиар, разные способы стимулирования сбыта и повышения продаж. Сначала я попал в отдел, который занимается работой с ритейлерами, а потом 9 месяцев работал в отделе маркетинга, после чего устроился в компанию «Колгейт-Палмолив» на должность младшего бренд-менеджера, где сейчас и работаю.