Виной тому не только обязательная маркировка и отмена упрощенной системы налогообложения, но и увеличение стоимости серебра и падение уровня жизни. Украшения Anima уже стали дороже на 30%. Учитывая стоимость материалов, прогнозируем увеличение цен еще минимум на 25-30%. Ассортимент однозначно изменится, так как закупить некоторые виды камней для нас стало невозможно. Учитывая то, что работаем примерно с пятьюдесятью странами, с каждой своя сложность по ввозу, доставке, «растаможке». В новых розовых и немного наивных украшениях Vera я вижу и транслирую красоту и хрупкость мира. Чем больше ограничений, тем больше новых идей». Все пытаются переформатировать бизнес исходя из новых законодательных вводных. Все международные планы по понятным причинам заморозили, но все истории по внутреннему рынку наоборот начали усиливать. Например, должны были переезжать и создавать наше новое красивое пространство, но это важное событие пришлось отложить. Например, сейчас у нас новый бренд, у которого 160 подписчиков. «Начало этого года для ювелирной индустрии можно описать одним словом – нелитературным.
В ювелирной сфере, как и в многих других, в связи с последними событиями, рвутся цепочки поставок, что вносит свои сложности в работу. Нам пришлось ощутимо поднять цены на украшения E.Tolstaya Jewelry. Мы подстраховались по всем фронтам: у нас и свое производство (марка E.Tolstaya Jewelry), и точки сбыта (47 Store), работает онлайн. Мы выпустили несколько новинок и будем делать с ними съемку, как и заведено в модной индустрии. Мы готовы с ним работать, хотя понимаем, что необходимо много вкладывать в его развитие. Мы сосредоточимся на локальном сырье». Дизайнерам-резидентам мы помогаем и консультируем их по-возможности, но даже эти общие усилия пока не привели нас в точку, где работа выглядит отлаженной. Даже сейчас, когда активная работа бренда приостановлена по личным причинам, у нас есть продажи. Так что тут все, можно сказать, совпало. Так как мы делаем по большей части бижутерию или разрабатываем дизайны для других брендов, новая налоговая система нас не касается. Второй момент, который сильно поменял мотивацию и мировоззрение небольших ювелирных марок – переход на ГИИС МДМК (новая система маркировки, – Прим.ред.). Это потянет на дно помимо ювелирных марок еще и магазины. Это связано с длинным производственным циклом. Третий кит ювелирного пессимизма – внутрь закона об отмене НДС на покупку физлицами золотых слитков ловко запрятали упразднение использования упрощенной системы налогообложения (речь об отмене специальных налоговых режимов для ювелирного бизнеса.
Ювелирные Украшения
Отмена НДС приведет к тому, что марки будут отдавать весомую часть своей прибыли на налоги. На данный момент мы не понимаем, насколько это реалистично для нас. «Бизнес для маленьких брендов становится нерентабельным. «Индустрия в истерике, по крайней мере, если мы говорим о маленьких брендах. В ближайшее время мы планируем только рост. Подозреваю что в ближайшее время мы увидим много закрытий. Спойлер: все сложно, но держимся. Мои проекты на паузе, заказ ювелирки но по личной причине – я в декретном отпуске. Я нарисовала ее и одно особенное украшение в январе, в эмоционально тяжелом состоянии, но тогда эта боль была моя, а сейчас она общая. Такие бренды-гиганты как, например, Swarovski, TOUS, временно поставили на паузу свое присутствие на российском рынке, но продолжают работать с универмагами. Сейчас бренд работает только на отправку. Сейчас переводим ее на английский». Нам сильно помогает рекламная поддержка нашего нового совладельца Артемия Лебедева. У нас будет красивый шоурум в формате спикизи, спрятанный на территории нового креативного пространства «Бакунин». В сегодняшних реалиях, когда горизонт планирования неделя, это кажется работой ради работы. Тут стоит понимать, что украшения не являются предметом первой необходимости, а также часто стоят выше условной «красной помады», то есть маленькой покупки, совершаемой ради сиюминутной радости. Если раньше мы летели Москва-Париж, то сейчас нам нужно лететь Москва-Стамбул, Стамбул-Париж.
Если бы курс пошел дальше вверх, то дизайнеры не смогли бы продолжать свое дело. То есть они остановили только прямые продажи, в которых строят коммуникацию с покупателем напрямую. То есть на деньги с вырученной партии не удалось бы произвести новую. То есть в пандемию, оказывается, было все еще даже неплохо. В конце мая мы открываем третий магазин 47 Store в Москве. Что ждет бренды и покупателей мы попросили объяснить ювелирного эксперта и автора телеграм-канала Read my jewels Евгению Тышкевич. Что случилось в индустрии? Что будет с ценами? И общего оборота по выручке хватило, чтобы вынужденно расширить штат и нанять двух товароведов для работы с новой системой маркировки. За последние месяцы российская индустрия украшений перенесла несколько серьезных ударов: от новой системы маркировки и увеличения налогообложения до запретов социальных сетей, которые были основным каналом рекламы. Хочу приступить к новой коллекции. Иностранные бренды уже зрелые, и они не работают в сложных российских реалиях, а локальные марки нуждаются в поддержке и помощи».