Например, для всех кампаний в Google Ads используется технология оптимизированного таргетинга. В течение 2021 года появились Dynamic Product Ads и Collection Ads, Showcase Tiles и Promo Tiles. По данным Mediascope, Тайское Серебро на сентябрь 2021 года в России большую часть аудитории представляли люди с высоким и средним достатком. Instagram Shopping и Facebook Shops стали доступны российским пользователям в 2021 и 2020 годах. Такая модель оплаты была представлена в 2020 году. Информация о партнерстве появилась еще в октябре 2020 года. На персонализированным подбором контента работает и Яндекс. FLoC. Подбор контента и рекламы с учетом интересов пользователей и соблюдением конфиденциальности. Яркий пример – Яндекс.Дзен, своего рода аналог Google Discover, который доступен не только на мобильных гаджетах, но и на десктопах. Google планирует заменить cookie-файлы новой технологией таргетирования рекламы – Privacy Sandbox. Поэтому Google и Яндекс активно развивают видеорекламу. Сейчас Яндекс и Google постепенно отключают ручное управление и вводят все новые и новые инструменты автоматизации. Сейчас он помогает продвигать бизнес на поиске, в Google Картах и других сервисах. Сейчас видеоформат называется «Видеообъявления в фиде».
Тайский Адвокат
Также в Яндекс.Бизнесе теперь можно создать сайт не только из тех данных, которые были внесены в аккаунт Яндекс.Бизнеса, но и на основании Instagram-профиля. Однако пока покупатели видят только товары и цены, но не могут оформить заказ. Теперь почти каждый может выбрать товар в магазине и сделать заказ в мобильном приложении или совершить покупку в интернете, а забрать в оффлайн-магазине. Инфлюенс-маркетинг – один из способов нативно предложить товар или услугу. Он лучше ранжируется в соцсетях, вовлекает аудиторию и позволяет подробнее рассказать о продукте. Он показывает товар/услугу/бренд рядом с контентом, который просматривает целевая аудитория. Он постоянно добавляет функции, чтобы сделать проведение прямых эфиров более удобным. Еще пару лет назад инструменты для автоматизации использовали неопытные рекламодатели, которые не понимают в настройках контекстной рекламы. Еще одно отличие – возможность продвижения канала. В TikTok добавляются новые рекламные форматы. В Яндексе для охвата аудитории на различных устройствах появились новые квадратные и вертикальные видео. Последние новинки говорят о том, что в 2022 году будут активно развиваться сервисы для генерации видеороликов из текста и создания видео с фотореалистичными анимационными персонажами. По исследованиям Cisco, в 2022 году на видео будет приходиться свыше 80% интернет-трафика.
Что будет актуально в 2022 году? Сотрудничество с медийными личностями, блогерами и микроинфлюенсерами будет актуальным в 2022 году. В Яндекс.Директе для показа объявлений конкретным группам пользователей можно применять сегменты или цели Яндекс.Метрики, цели мобильных приложений или сегменты Аудиторий. Они считаются социально ответственными брендами и задают тренд на сотрудничество с некоммерческими организациями по всему миру. Они снимают обзоры игрушек, техники, ресторанов косметики, фитнес-клубов. Конкуренция в TikTok пока не очень сильная, поэтому рекламодатели могут привлечь покупателей по выгодной цене. Не отстает и TikTok. Тут настройки кампаний открывают много возможностей: можно таргетироваться по демографическому и географическому признакам, по привычкам и интересам, на аудитории вовлеченных покупателей, создавать смешанные и собственные сегменты. Похожая функция есть в YouTube. Поэтому сейчас сильно вырос спрос на инструменты сквозной аналитики. Так появилась лента рекомендаций Google Discover, которая доступна мобильным пользователям. Google тоже делает ставку на аудиторный таргетинг. В 2023 году Google хочет отключить файлы cookie в браузере Google Chrome для защиты персональных данных пользователей. Google старается упростить создание кампаний в КМС. Соцсети учитывают тренд и расширяют возможности трансляций. Это доказала пандемия. Трансляции организуют бренды, блоггеры и медийные личности. Это система решений, позволяющих поэтапно отказаться от межсайтового отслеживания.